"เนชั่นทีวี" ต้อนรับคณะสื่อมวลชนจีน แลกเปลี่ยนประสบการณ์ปรับตัวในยุคดิจิทัล

18 เมษายน 2568 เวลา 14.00น. นายวีระศักดิ์ พงศ์อักษร บรรณาธิการอำนวยการเครือเนชั่น (Nation Group) นำคณะผู้บริหารกองบรรณาธิการสื่อในเครือเนชั่น อาทิ โพสต์ทูเดย์ กรุงเทพธุรกิจ ฐานเศรษฐกิจ  เนชั่นทีวี ให้การต้อนรับและแลกเปลี่ยนมุมมองสถานการณ์สื่อกับคณะสื่อมวลชนจากสมาคมนักหนังสือพิมพ์แห่งสาธารณรัฐประชาชนจีน (All-China Journalists Association: ACJA) นำโดย นางหลี่ เสี่ยวจุน รองประธานสมาคมฯ ในโอกาสเยือนประเทศไทยอย่างเป็นทางการ ภายใต้โครงการความร่วมมือกับสมาคมนักข่าวนักหนังสือพิมพ์แห่งประเทศไทย ระหว่างวันที่ 18 -  22 เมษายน 2568

ในการพบปะครั้งนี้ ทั้งสองฝ่ายได้แลกเปลี่ยนความคิดเห็นเกี่ยวกับสถานการณ์สื่อในยุคดิจิทัล โดยผู้บริหารเครือเนชั่น ได้แบ่งปันประสบการณ์การปรับตัวของสื่อดั้งเดิมเพื่อรับมือกับความท้าทายในยุคที่เทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว พร้อมกับแนะนำให้รู้จักโครงสร้างองค์กรสื่อในเนชั่นกรุ๊ป ที่มีการกำกับดูแลภายในด้วย Nation Way และยังใช้เทคโนโลยีเอไอแปลข่าว 3 ภาษาบนหน้าเว็บไซต์สื่อในเครือเนชั่นเพื่อขยายจำนวนฐานผู้อ่าน

นายวีระศักดิ์ กล่าวว่า การเปลี่ยนแปลงสำคัญของวงการสื่อในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเกิดจากสองปัจจัยหลัก คือ เทคโนโลยีด้านการสื่อสารที่ก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว และพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนไป โดยเฉพาะหลังจากปี 2557 ที่แพลตฟอร์มโซเชียล มีเดียอย่าง Facebook สามารถถ่ายทอดสดได้ ส่งผลให้จุดแข็งด้านความเร็วในการรายงานข่าวของสื่อโทรทัศน์ถูกท้าทาย ความเร็วที่เคยเป็นจุดแข็งของทีวีและสื่อดั้งเดิมถูกบั่นทอน อีกทั้งผู้บริโภคสามารถอ่านข่าวได้จากทุกที่โดยไม่จำเป็นต้องซื้อหนังสือพิมพ์ ทำให้สื่อดั้งเดิมทั้งหนังสือพิมพ์และโทรทัศน์ต้องปรับตัวและทรานส์ฟอร์มตัวเองเพื่อเข้าถึงผู้อ่านให้มากขึ้น

การปรับตัวสู่การแบ่งกลุ่มเป้าหมายที่ชัดเจน

ผู้บริหารเครือเนชั่น เน้นย้ำว่า หัวใจสำคัญของการอยู่รอดของสื่อในยุคปัจจุบันคือการแบ่งกลุ่มเป้าหมาย (Segment) ให้ชัดเจนการทำสื่อแบบมวลชน (Mass) ไม่ตอบโจทย์อีกต่อไปสำหรับโลกยุคนี้ เพราะข่าวทั่วไปสามารถหาอ่านได้ทุกที่ สื่อจะอยู่รอดได้ต้องแบ่งกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มธุรกิจ การเมือง ไอที หรือ สุขภาพ

"คนยังคงค้นหาความชัดเจนและข้อมูลที่ลึกซึ้งจากผู้รู้จริง ไม่ใช่ข้อมูลทั่วไปที่พบได้ทั่วไป การเจาะลึกและการมีความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านจึงเป็นสิ่งที่จะทำให้สื่ออยู่รอดได้ในยุคที่ข่าวด่วนสามารถหาดูได้จากทุกที่" นายวีระศักดิ์ อธิบายเพิ่มเติม

หลักการทำสื่อในยุคดิจิทัล: เนื้อหา การนำเสนอ และแพลตฟอร์ม

นอกจากนี้ ยังมีการแลกเปลี่ยนเกี่ยวกับหลักการทำงานของสื่อยุคใหม่ โดยนายวีระศักดิ์กล่าวว่า สมัยก่อน Content is King หรือเนื้อหาเป็นหัวใจสำคัญเพียงอย่างเดียว แต่พอมีเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลง เนื้อหาอย่างเดียวไม่พอ ต้องบวกกับ Presentation is King คือการนำเสนอหรือการเล่าเรื่อง (Storytelling) ที่ดีด้วย และเมื่อเนื้อหาดี การนำเสนอดีแล้ว ยังต้องเลือกแพลตฟอร์มให้เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมายอีกด้วย

แลกเปลี่ยนประสบการณ์ระหว่างสองประเทศ

คณะสื่อมวลชนจีน ได้แลกเปลี่ยนว่า สถานการณ์สื่อในประเทศจีนก็เผชิญความท้าทายในลักษณะที่คล้ายคลึงกัน และได้แสดงความสนใจเกี่ยวกับการใช้เทคโนโลยี AI ในวงการสื่อไทย รวมถึงแนวทางการกำหนดจริยธรรมในการใช้ AI

โดย นายวีระศักดิ์ ได้ให้ข้อมูลว่า ประเทศไทยเป็นประเทศแรกในอาเซียนที่สภาการสื่อมวลชนแห่งชาติ ประกาศใช้จริยธรรมเกี่ยวกับการใช้ AI แล้ว โดยมีการกำหนดแนวทางทั้งก่อนใช้ ระหว่างใช้ และหลังใช้ รวมถึงการกำหนดความรับผิดชอบเมื่อเกิดความผิดพลาด